天猫双十一不再一味提高GMV，而是商家用户增长为主

突然发现，中国电商发展的风向彻底变了！今年双11正悄悄发生着三大变化，我们不容忽视。

第一，双11不再以平台为主导。往年的双11基本都需要熬夜，今年没人再盯着零点，而是集体调整到了晚上8点，消费者感叹终于不用再熬夜。当然，不再熬夜只是改变的一个缩影，各大平台的发声也不再是喧嚣浮躁的口号，而是今年实打实的改变。例如阿里宣布全程支持价保、京东在天猫基础上启动双档次推动消费、唯品会抛弃复杂规则直接放价。消费者体验正成为各大平台的同一目标，这也是双11回归本质的信号。

第二，双11不再一味追求GMV。以前，各大平台都追求所谓的GMV，为了堆高双11的GMV，想方设法把时间拉长，越长越好。但今年也变了，特别是阿里竟然缩短了4天，这是非常罕见的。就在昨天，阿里也公开表示，双11不再看GMV，而是看消费者体验和商家用户的增长。不仅是阿里，京东和唯品会也一样。前者还在加大物流投入，这次双11要在超200个城市实现分钟级的物流效率，这对京东是一场考验。而唯品会，一边持续所有自营只通过顺丰，坚持和顺丰搞上门换货，另一边在用户信任上持续加大投入，被曝竟然自建了鉴定中心，付出了巨大成本。曾经都追求的GMV，在今年双11被冷落了。

第三，双11逐渐变成国产的主场。以前此时，很多平台都把欧美奢侈品等进口放在前面，认为一方面能推高双11GMV，一边能满足很多人的虚荣心消费。但今年也完全变了，双11开始之后，首先传来捷报的并不是所谓的进口品牌，而是国产大牌们。例如天猫，珀莱雅、自然堂等国货美妆率先迎来倍数级增长。在唯品会因为品牌直接放价，波司登、安踏、特步等国货也率先迎来翻倍式的猛增。还有华为小米等国货手机，在京东唯品会都迎来不同程度的增长。很多零售行业的朋友感叹，今年双11，国货的声音尤为强烈。

不得不感叹，双11已经变了，中国互联网的发展风向也彻底变了。过去，各大平台都追求GMV、规模、体量等冷冰冰的数字，从而各建壁垒、互相对标。今天，这样的情况完全变了，各大平台开始不再以自身平台为主导，开始以消费者为中心，互联互通、彼此开放。今年双11，中国的内需消费潜力不容忽视，中国互联网的高质量发展，更是我们期待已久的变化！