京东双十一图书销量井喷，当当网面临倒闭吗？

“极致的低价”、“快速的物流”、“丰富的图书种类”，这些标签让京东图书成为国内图书文教领域品牌营销、新品推广、销售增长的核心阵地。

京东图书2010年11月1日上线，迄今已经有12年，是京东开始全品类战略后在3C家电之外开辟的第一个商品种类。回溯发展历程，价格因素是京东走向成功的基础性因素，图书也因此成为京东打造低价心智的重要品类。

京东图书近期明确表示：“低价战略将是一个长期战略，无论是平时，还是大促，无论是专场活动，还是单品促销，未来京东图书都将持续输出低价战略的货品，让利于广大读者。”

11.11图书销量井喷 消费者买书喊“真香”

“这个双11，京东买书很开心。这下能满足很久了，热门绘本几乎都入了。”“京东这波买书的优惠力度是真的香啊”——今年11.11期间，不少消费者乘着优惠大促，大量购买心仪的书籍。今年11.11到底什么样的优惠幅度，让爱书人在网络上大喊“真香”。

今年京东11.11以“给生活多点实在”为主题，以更简单、更大力度的优惠举措，为消费者带来更实在价格和商品。京东图书的低价策略也贯穿于整个京东11.11全过程，并且今年又有更多创新性、开拓性举措。

首先，在整个京东11.11期间，有百余款图书参加京东百亿补贴优惠活动，大规模补贴在京东图书历史上实属罕见。《三体》《明朝那些事》《盗墓笔记》《大中华寻宝记》《四大名著》《银河帝国》等位列其中，百亿补贴券后可以说是全网最低价，还提供包邮服务等。

其次，京东图书还有千余种图书在五折封顶基础上参与到每满100减50等优惠活动中，到手折扣相当于2.5折，构成了更大规模的低价货品池。

此外，作为普惠性低价策略，京东图书还大批量发放满300减50优惠券，在每满100减50满减基础上可享受满300减200优惠，获得用户广泛好评。低价货品覆盖了知名度高、口碑好、读者常购的爆款畅销书。

京东图书的低价战略还贯彻于第三方商家及站外场域。例如抖音直播间或CPS等站外场域，都有参加补贴的商品销售，实现销售转化。在京东图书的抖音直播间，京东的主播由于销售的是京东图书自有商品，不需要提取佣金，因此价格更低。

超低价格彻底引爆11.11期间的图书销量。京东图书在11.11期间，预售期订单金额同比增长200%，开门红4小时成交额同比增长116%，从巅峰期前1小时成交额同比增长107%到巅峰期28小时成交额同比增长36%。

整个京东11.11期间，图书成交额同比增长超100%的城市多达54个，六线城市成交额同比增长46%。

长期低价战略背后：读者体验放在首位

经过12年发展，京东图书目前自营图书常年保持在300万种左右，供应商及POP商家达数千家之多，第三方商家的图书数量过亿，拥有十几万个荐书联盟推手。

京东图书通过与更多出版机构、经销商的紧密联合，正在实现将不同需求消费者与图书内容匹配，通过优质内容的持续输出，营造更多阅读场景，将更多好书呈现给读者。

京东图书一直以来都期望成为连接作者和读者的桥梁，成为双方进行沟通交流的平台。2019年，京东图书启动“领阅人计划”，邀请莫言、刘慈欣、樊登、罗振宇、麦家、马未都等150多位名家参与其中，触达读者超过1亿人次。

今年京东11.11期间，樊登、房琪KIKI、冯唐、鹤老师、金枪大叔、李松蔚、六神磊磊、史军、小马宋、张宏杰、周国平（按人名拼音排序）等人气作家受京东图书“领阅人计划”邀请，从幕后走向台前，并通过微博、抖音等社交平台和直播连麦等多种方式与读者展开近距离交流互动，带动社会的阅读氛围。

京东图书强调长期低价战略的出发点，是想让广大读者能够以更优惠价格买到心仪的好书，打造出值得信赖的购物体验，也是贯彻“以客户为先”价值观的体现。图书品类也因此成为继3C家电之后，京东的另一块金子招牌。