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淘宝双十一期间直通车如何投放

3727电商导航 2019/10/11 17:06:50 430次浏览

1.直通车状况

现在的时代是流量时代,流量越来越贵;

很多的商家都面临的直通车现状:

ppc太高,roil跟不上,直通车开着亏钱。

流量现在很少,所以只有通过直通车去修补,可能在15年的时候,我是TOP卖家,每天单款宝贝搜索流量有5.8万,然而,19年的时候,虽然我还是TOP卖家,但实际上,每天单款宝贝的搜索流量却只有4.8万,这之间缺少的1万流量去哪里了?这1万去到了推荐流量了,所以搜索流量难得可贵

2.营销场景升级

每一个投放点都至关重要,营销场景的升级从用户行为的转变要从推荐场景的崛起

重点在于核心升级。怎么才能做到升级,要主动出击,把模式从被动升级到主动,人找货到货找人。把掌握权转移到更多的受众,发散思维的转移重心,核心想法的转变可以带动营销场景的升级。

除此之外,商品的质量也要同步提升,商品元素要更加多样化,增添更多的色彩充实内容。

图文是最基础的,这方面的设计要更加迎合需求

短视频是现在传播方式最快的一种,完全可以利用短视频抓住更多人的眼球

直播是卖家与买家最直接的交流,产品的推广在直播中可以更加长的直观有效,还有更多的方式淘积木等……

3.直通车每一个点击投放都至关重要

直通车的每一个点击的投放都至关重要。

作为阿里妈妈的强力马车的直通车,可以用其拉动搜索流量,引流消费者的点击,快速让新品出现在大众眼前,直通车可以赚钱盈利。

双十一即将来临

双十一直通车有三高四维度:

三高

1.点击率要高:创新 利益 差异

2.收藏加购率要高

3.转化率要高

四维度

1.创意图

2.关键词

3.人群

4.地域

对待买家就像是谈恋爱一样,要“追”买家要有这3个“亿”。

要对买家有“创意”甜言蜜语不能少,想要与众不同,得独树一帜有“差异”,长期交往牵扯“利益”,要买家欢喜,得注意消费人群的兴趣爱好,谈恋爱迎合对方的心意,才能长久以往。

4.直通车 针对双十一开疆扩土

主体还是要转回双十一,这个活动,我们要针对敏感人群投放,针对超级推荐的拉新人裙进行收割补充。

在合适的时间推合适的商品给需求者引足够多的流量,打造超级爆款,直通车就是为此而运营。

阿里妈妈的三辆马车:直通车 钻展,超级推荐。


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