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网店卖家都应该学习的双11大佬们营销广告案例

3727电商导航 2019/11/13 21:20:28 314次浏览

有多少人和烧脑君一样熬夜等到1点付尾款,意识到什么叫预定一时爽,尾款火葬场。更让人不爽的是,0点时发现下了定金的东西并没有比双11当天抢优惠很多。原来,这些优惠活动其实只是一种价格歧视。

痛定思痛,有时间去计算怎样买更便宜,掏空钱包;不如花时间学习,多看案案例来增加自己的积累。烧脑君这就呈上本周精彩案例,快来充电回血吧。

No.1腾讯

近几年似乎品牌大佬们都爱复古风——五芳斋、网易云......最近,腾讯公司也推出了一支复古广告。

烧脑点评:今年是腾讯公司成立21周年,腾讯公司这些年来成就之高、涉及之广、影响之大已无须多说。但在21周年的广告片中,腾讯反而戏称自己只是专门生产企鹅公仔的鹅厂,而腾讯的各种服务也被相应地描述为各种类型的公仔:聊天公仔即是腾讯QQ;游戏公仔则代表腾讯游戏;结账公仔则是指微信支付……

或许这样一支辣眼睛的广告看起来有些沙雕,不像一支大品牌的周年广告。实际上,这种看似沙雕的风格,蕴含着许多营销智慧。

先不说腾讯的这支广告复古风还原得非常到位,而且正好运用复古风表明了自己拥有长久的时间沉淀和丰富的品牌积累。这支广告将腾讯这些年来的各项服务及成就,以这种方式进行回顾展示,将用户们的戏称化为现实,不仅幽默有趣,还拉近了与用户之间的距离。

No.2旺旺

双11盲盒业绩再创新高,这几年盲盒浪潮实在是大,旺旺也玩起了盲盒营销。

实际上,早前旺旺已经推出过软软捏解压系列,其中包含大馒头、大挑豆、浪大仙、大雪饼等仿真零食。这次旺旺则继续深化,推出“好想捏”仿真零食盲盒,内含小馒头、泡芙、雪饼、仙贝、QQ糖、牛奶糖、碎冰冰共8款。

烧脑点评:旺旺这个国民老品牌,这些年social玩得贼溜,品牌年轻化的路子走得风生水起。“玩大了”“好想捏”等一系列的营销动作,在保持品牌调性的基础上,获得话题度,吸引了消费者的目光,不断深化品牌IP的魅力,使得品牌不断有鲜活的生命力。

No.3天猫

今年双11,天猫围绕#愿望11实现#的品牌传播主题,打造了一支长达13分钟的魔幻微电影。

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有的愿望

让人走得更远

有的愿望

让人跑得更快

有的愿望

让人心更近

愿每个愿望都有回响

烧脑点评:这支微电影采用了童话叙事的视角,虚构出了一个叫做猫头山的地方,在这里发生了一些超出现实的精彩故事。而故事的主人公许朵朵,则见证并实现了故事中那些美好的愿望......

这样一支超时长的广告,放在双11这个信息爆炸的节点上,实则是非常冒险的。但天猫结合双11营销战役,推出这样一支广告,又是非常明智的。

故事中所展现的许愿者与许朵朵,以及片中暗藏的一些电影梗,能轻易让观众联想到自己或身边的人们,想到自己心中或大或小的愿望。天猫就用微电影这样不同于营销推广的有趣内容,赋予购买行为丰富的情感价值,鼓励消费者实现“愿望”。

No.4京东

京东旗下京品家电开了一家“不适人类研究所”,专治当代年轻人的各种疑难杂症。

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/s3018pxlizo.html

烧脑点评:这支广告中展现了几种被“疑难杂症”困扰的当代年轻人:空调一吹就上头的“大头娃”,面对碗筷就大哭的“嘤嘤怪”,想被治愈反被感染的“喷嚏怪”...而这些难题,都在京品家电这里得到了解决。

除广告之外,京品家电还推出了“不适人类研究所”的系列海报,细数那些深受困扰的“不适人类”,并对症下药,给出了解决办法。

这套营销运用夸张诙谐的画面,配上押韵易记的文案,直白地讲出产品卖点。这是一直优秀的短视频营销作品,符合了年轻群体的阅读喜好,在潜移默化中抢占消费者心智,展现了京品家电对当下主流消费者痛点的精准洞察。

No.5苹果

不愧是苹果,财大气粗脑洞清奇,推出的户外广告超级抓人眼球。

烧脑点评:或许你会奇怪,烧脑君为啥放几张一样的图片。请仔细找一下前后两张图片的不同,舞者的耳朵有玄机哦。

近日在巴黎、东京、迪拜等大都市的繁忙路口两侧或高大建筑上,突然出现了年轻舞者的巨幅海报。并且这些海报没有任何品牌及产品信息,只有沉醉着肆意伸展的舞者。在这样寸土寸金的地段放出这样具有视觉冲击的广告海报,无疑非常吸引路人的注意,吊起了人们的好奇心。

而当AirPodsPro发布当天,海报上的舞者都戴上了这款耳机。此时人们恍然大悟,AirPodsPro的造势便达到了不错的效果。


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