双十一狂潮下,创造“开箱体验”是电商包装必经之路!
3727电商导航 2019/11/16 23:44:24 691次浏览
双十一到了!几千亿的大项目上线了,各种满减、秒杀、红包、津贴、盖楼、预付定金直减……不仅在嘲笑你钱包,还在嘲笑你的智商!一个个嘴上说着不要,身体却很诚实,曾立誓今年绝不乱花钱,其实购物车早已超载!
购物对于大家来说,早已是稀松平常的事了,可每当11月10日深夜12点的钟声响起时,购物这件小事就好像被套上了一个神奇的buff,或者用一个更形象一点的词儿:疯狂!
今年双十一:天猫1分36秒破100亿,1小时3分59秒破1000亿;京东自11月1日零时至11日零时,京东全球好物节累计下单金额突破1313亿元;苏宁1分钟,苏宁家电3C破10亿,苏宁国际破亿;当当5分钟图书销售量超过373万册。。。
值得注意的是今年的双十一有点特殊,它是第11个双11。同时11.11本来就很丧的光棍节在双十一的狂欢冲击下到显得没那么冷清!充其量是打开煤气灶,放上煎锅,拿出两个鸡蛋,一个滚到了肮脏的洗菜盆里,碎了。坐在窗前,边吸烟边沉思。想起了自己年轻的时候,想起了没买面包,想起了卫生间里一星期前泡的衣服。
不得不说,电商造节的能力实在是太强悍了!如果让网民在春节和双十一之间做出选择,我敢打赌大部分网民都会选择双十一,毕竟一时花钱一时爽,一直花钱一直爽!
随着一年一度的电商“双11购物狂欢节”到来,有关电商包装的话题再次引发关注。马云曾说2017年到2020年,中国每年将产生1000亿只包装,相当于每天3亿个包裹。面对如此巨大的市场,中国电商包装的未来会是怎样的?
众所周知,包装有三个功能:保护产品、方便储运、促进销售。特别是传统销售方式,众多的竞争产品摆在一个货架上,消费者买谁不买谁,包装起到很大的作用。包装设计必须促进销售,为客户赚钱,这是客户对设计师的期望,必须不负众望,否则就是失败的包装设计。
而电商包装设计除了满足以上三个方面外还需考虑到“开箱体验”和“二次转化”。拆箱是打开包装,并通过整个过程的照片和视频向世界展示内部内容的动作。当今的在线购物者不仅对产品有要求,而且对产品在交付时的包装展示都抱有更高的期望。这种包装必须是客户品牌的延伸,不仅要在包装盒的外部,而且更重要的是在包装盒的内部添加吸引人的图形,以增强品牌形象,从而创造出一种令人兴奋的仪式感,即“拆箱”体验。
社交媒体创造了“拆箱”的流行。49%的消费者承认,如果创建“哇”因素,他们将在社交媒体上分享他们的拆箱体验。
至于“二次转化”很好理解:有些电商的包装设计,既没有美学欣赏价值,也没有文化内涵,不能带来愉悦的精神消费,在顾客打开后盒子就会变成垃圾。这样的包装其实给消费者带来负面的体验。比如说我们箱盒汇为西安冰峰集团设计的“冰峰红动中国”国庆纪念罐。
直抒胸臆的我爱中国不光是冰峰对祖国的表达,也是我们每一个中国人心里的话,哪怕是消费者不喝他也会买上一罐送好友、送亲戚,然后慢慢的循环下去。。。这就很好的促进了“二次转化”。
双十一的浪潮正在退却,双十二正蓄势待发,希望大家理性消费,自我管理,在能力范围内给自己最好的,这是一生的修行。游刃有余的人生不是凭空想象的,懂得自律才会有更多的自由。
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