淘宝超级推荐主要是三大玩法你学会了吗?
3727电商导航 2021/1/17 9:50:26 580次浏览
超级推荐主要是三大玩法,一种是单品拉新,二是单品收割,三是全店低价引流。不管是打标签还是拉首页流量也都是在这玩法基础上出来的,要想做好超推,掌握好原理,掌握好这几种玩法就可以了。
①做低价引流,最好是多计划多宝贝多定向多资源位低出价。
创建计划(设置好计划名称,限额,时段地域等)--选择宝贝(如果宝贝比较多可以分计划来做,一个计划能加多少就加多少)---选择定向(在这不用区分拉新或者收割,出价两三毛钱就可以,智能调价要开启,优化目标一般选择促进点击)----资源位,三个猜你喜欢,每个计划可设置一个资源位
②单品拉新
(计划名称自定义,最好详细点方便看数据)拉新-爆款拉新--促进点击--投放日期,默认---预算至少100-200,具体看店铺基础以及对流量需求度。
我们通常最头疼的就是出价,大多数情况都是几毛钱,但是如果单品拉新引流,一般会比底价引流的高一点。出价太低的话拿不到什么展现,再去加价,但是PPC又保证好它不要太高,所以可以结合人群溢价来调整。
③单品收割(至少要建立三个计划)
爆款拉新:目的收割 +自定义计划:重定向 店铺 +自定义计划:重定向 宝贝
超推爆款拉新计划中,我们要重点关注三个数据维度:
1优化目标对应的人群归属
2点击率是否能更高层次提升
3对于数据人群的溢价要做及时调整
我建议调整的频率两天到三天为一个节点,不要太频繁,因为系统会有一个反应和反馈的过程,不像直通车一样,点击量少了,就加价或者溢价去赶紧调整。超级推荐和直通车操作区别以及原理还是有很大区别的。
方法不是唯一,当然了你也可以建立多个计划,比如重定向店铺里面有两个人群,那么可以建立两个计划,重定向宝贝可以选择多宝贝,除了选择你要收割的宝贝建立计划,也可以选择其他类目相似的宝贝去做收割,所以建议是多计划。
其实我们在做超级推荐最关键的还是要了解清楚,计划的目的是针对哪些人群我们想要哪种流量,就比如做爆款拉新的时候,针对的人群和定向的人群组合不同,效果就不会不同。爆款前期需要更多流量,那么主要目的就是拉新,如果想针对已经对你的宝贝感兴趣的人群(收藏加购或者浏览等)那么不同的投放方式,溢价方式也不同。
大量拉新人群建议出价溢价30%左右,宝贝感兴趣人群可出价溢价60%左右,而在正式推广过程中,我们要重点发现人群数据,前期重点看收藏加购率。
对于收藏加购高的一定要重点关注,收藏加购判断标准:可参考单品整体数据,基本是高于直通车的,所以当我们判断超推的人群是否达标,最直接的参照就是直通车的收藏加购,所以爆款拉新一开始的溢价都是相同的。
我一个计划一样的,为什么要分那么散做,这样最大弊端就是每个计划都没多少点击,还不如一个目的就一个计划,资源位根本没有必要那样去分
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